Najväčšia hviezda na YouTube je neznámy šepkár pre batoľatá, ktorý kontroluje hračky
Pre 3-ročné deti je posadnutosťou. Pre ich rodičov je to mystifikačná nepríjemnosť. Marketingovým špecialistom na YouTube, nepolapiteľným tvorcom peňazí, nikto nedokázal dosiahnuť zisk.
Pre nás ostatných je DisneyCollectorBR anonymným gigantom kanála na YouTube, ktorý pravidelne patrí k najsledovanejším webom za mesiac. V apríli bol kanál tretí najsledovanejší na svete , prichádzajúci hneď za Katy Perry. V týždni 4. júla kanál DisneyCollectorBR získal viac zobrazení v USA - 55 miliónov - než ktorýkoľvek iný kanál na YouTube, podľa údajov z OpenSlate .
Napriek obrovskej, rozsiahlej a trochu mätúcej popularite kanála nikto-ani batoľatá, ktoré sa pozerajú s takmer náboženskou vervou a ich rodičia, ani vedúci pracovníci hlboko zakorenení v ekosystéme YouTube a jeho ekonomike-zrejme nevedia, kto je za tým. to. V skoršej anonymnejšej internetovej ére sa popularita a anonymita častejšie spájali. Ale dnes, keď obchodníci hádali takmer každý virálny hit a tváre hviezd YouTube sú na billboardoch na Times Square, zostať v anonymite pri miliardách zhliadnutí je nielen neobvyklé, ale je zatraceně takmer nemožné ich odtrhnúť.
Cez youtube.com
Všetky videá DisneyCollectorBR začínajú rovnako: Neľahký, ale zdanlivo neamerický ženský hlas hovorí: „Hej, chlapci, zberateľ Disney. Dnes vám to ukážem ... “Žena, ktorá ukazuje iba svoje pestro upravené ruky, pristúpila k predstaveniu a otvoreniu detskej hračky, mnohé z nich z nedávnych filmov od Disneyho. Potom demonštruje vlastnosti hračky - to, čo by ste klinicky mohli nazvať „hraním“. Pravidelne nazýva črty hračky „rozkošné“ a svoje vety má tendenciu končiť spevom. V mnohých videách sa tiež zdá, že sa zámerne snaží pokrčiť obal hračky, aby ulahodil účinku. Pokiaľ ide o dej, to je asi všetko.
DisneyCollectorBR najsledovanejšie video , rozbaľovanie „vajíčkových prekvapení“ značiek Angry Birds, SpongeBob aAutá, nedávno dosiahlo 90 miliónov zobrazení. Päť ďalších videí získalo viac ako 40 miliónov zhliadnutí a ďalších 15 má viac ako 20 miliónov. Stovky videí kanála boli sledované viac ako 2,4 miliardy krát - to je viac ako „Gangnam Style“ od Psy.
Pozrite si toto video na YouTube
Videá zhruba zapadajú do obľúbenej kategórie YouTube známej ako „unboxing“, kde video ukazuje vlastnosti produktu, najčastejšie ide o technológiu, ako je nový Xbox. Pre tínedžerov a dospelých s kúpnou silou môžu byť videá z rozbalenia akousi virtuálnou prehliadkou produktu, ktorý vás zaujíma. Alebo, pretože sú zvyčajne vyrobené amatérmi, akýsi autentický šek a rovnováha v honosnej reklame. U detí a hračiek je to trochu iné.
Mnoho rodičov batoľat, cieľového publika kanála, rozpráva podobný príbeh o tom, ako ich deti našli kanál: ich deti, fanúšikovia spoločnosti DisneyAutáfilmová franšíza požiadala o sledovanie niektorých súvisiacich videí na YouTube. Odtiaľ sa objavili na videu DisneyCollectorBR. Keď skončili, naložil sa ďalší. Nasledujúce dni a týždne deti, z akéhokoľvek dôvodu nadšené ukážkami hračiek, žiadali viac. Konzistentný príbeh organického objavovania má zmysel, pretože ak by ste sa dôsledne nevenovali metrikám YouTube, ako inak by ste sa dozvedeli o DisneyCollectorBR? Napriek obrovskej sledovanosti kanála - čísla neklamú - o jeho tvorcovi nie sú takmer žiadne informácie.
Viaceré správy odoslané prostredníctvom stránky YouTube, Facebooku a kontaktného formulára webovej stránky zostali bez odpovede.
Pre zvedavých rodičov sa kanál stal fascinujúcim predmetom - vášeň ich detí pre ich videá a identita jeho tvorcu je tajomstvom. „Počul som tento bláznivý hlas a som rád,Čo je to do pekla'' povedala Jonna Rubinová z Framinghamu, Massachusetts, ktorej 2-ročné a 5-ročné dieťa sleduje kanál, 's rovnakou vervou'.
Elizabeth Olsen, Portland, Ore., Matka dvoch detí, povedala, že jej 6-ročná dcéra, ktorá sa učí čítať, sa naučila používať mikrofón iPadu, aby mohla pomocou Siri sama vyhľadávať videá Disney Collector , riešenie problémov s pravopisom. Odtiaľ povedala, že prejde na ďalšie videá prostredníctvom bočných panelov YouTube, a aj keď niekedy skončí pri sledovaní videí iného kanála, zvyčajne si nájde cestu späť k Disney Collector. 'Bez dozoru by sa mohla asi dve hodiny pozerať,' povedal Olsen.
Pre dospelých môže byť ťažké pochopiť, prečo sú deti také zamilované. 'Prirovnávam to k tomu, že sa ako malý pozerám do katalógu hračiek od J. C. Penneyho,' povedal Olsen. 'Je to ako infomercial.'
A ak si deti z 80. a 90. rokov spomenú na kazety VHS, ktoré sledovali, kým sa nerozpustia vo videorekordéri, nepripadá im to tak vzdialené - deti milujú sledovať veci znova a znova.
Dane Golden, ktorý pracuje v ekosystéme kanálov YouTube ako viceprezident marketingu v spoločnosti Octoly, startup, ktorý spája značky s nezávislými tvorcami videa na YouTube, povedal, že od objavenia kanála prostredníctvom blogu TubeFilter, fascinovane sleduje Disney Collector.Billboardpre YouTube. Povedal, že bol „zmätený“, keď prvýkrát prišiel na kanál a uznal jeho obrovskú popularitu. Nerozumel obecenstvu, povedal, kým niekoľko rodičov, ktorých poznal, nereagovalo: „Ach, moje dieťa to neustále sleduje.“
Golden urobil to, čo nazval „náležitou starostlivosťou“ na kanáli a kto za tým môže stáť - a bol prekvapený, že na internete nenašiel takmer žiadne informácie. Myslí si, že pre deti môže byť súčasťou odvolania anonymita.
'Verím, že je pravda, že deti to milujú, pretože žena nikdy neukazuje svoju tvár,' povedal Golden. „Nikdy neuvidíš nič, iba jej dobre upravené ruky. Má veľmi upokojujúci hlas. Je to ako hrať sa s inými deťmi s hračkami. Myslím, že zmizne v mysli detí. '
Zlatého najviac zasiahla nielen anonymita hostiteľa, ale nedostatok prepojenia na takzvané viackanálové siete, v tomto odvetví známe ako MCN. Takmer všetky veľké kanály YouTube sú teraz súčasťou sietí MCN-napríklad Vevo zamerané na hudbu; Celá obrazovka, ktorá pracuje s NBC a FOX ; alebo Maker Studios, ktoré sa tento rok predali spoločnosti Disney za 500 miliónov dolárov. Desiatky MCN fungujú ako štúdiá pre nezávislých youtuberov, ktoré poskytujú služby ako rast publika, stratégie speňažovania, informačný panel systému pre správu obsahu a štatistiky, právne služby, správu partnerov a podobne, výmenou za časť príjmov z reklamy. Vo väčšine prípadov sa zdá, že DisneyCollectorBR je najväčší nepridružený kanál na YouTube.
To neznamená, že MCN ich žáner nezaujíma. Maker Studios, ktorých zoznam partnerských kanálov obsahuje kanály od Roberta De Nira a Snoop Dogga, pracuje s kanálmi ako EvanTubeHD, veľmi obľúbeným kanálom, ktorý pozostáva väčšinou z očarujúcich 8-ročných hračiek na kontrolu (robíukážte svoju tvár) a je si vedomý fenoménu rozbalenia hračiek.
„Tieto videá využívajú niektoré primárne ľudské vlastnosti a emócie - zvedavosť, vzrušenie z napätia a prekvapenia a radosť z obdarovania,“ povedal Michael Ross, generálny riaditeľ rodinného programovania Maker. 'Takmer každý videl, ako sa dieťa rozkošne krúti, ako je darček rozbalený - čím pomalšie, tým lepšie (pokiaľ to vydrží).' Spoločnosť Maker vlastnená spoločnosťou Disney uviedla, že nespolupracovali s DisneyCollectorBR ani BluCollection.
Cez youtube.com „Verím, že je záhadou,“ povedal David B. Williams, podnikateľ, ktorý strávil niekoľko rokov v spoločnosti Disney potom, čo si kúpili jeho spustenie online videa a strávil 18 rokov v tomto odvetví. 'Myslím, že veľa MCN, ktorých úlohou je sledovať kanály ako ona, ju prenasledovali a nedostali sa ďaleko.'
Williams, ktorý je teraz hlavným stratégom pre obsah a technológie v Endemol Beyond, novej digitálnej divízii televíznej produkčnej spoločnosti, ktorá stojí za podobnými show.Veľký brat, sa s Disney Collector zoznámil nielen prostredníctvom marketingového sveta YouTube, ale aj preto, že má náhodou dvojčatá, ktoré majú 3 & frac12; rokov starý. Podľa jeho názoru je to „prasklina pre batoľatá“.
'Hovorím tomu hračkárske porno z pohľadu prvej osoby,' povedal. „Myslím si, že to funguje, pretože každú minútu je vianočné ráno.“
Williams uviedol, že má podozrenie, že kanál v reklamách prináša sedem čísel za rok-dokonca aj bez siete MCN môžu kanály ľahko povoliť nastavenia speňažovania služby YouTube, aby do ich videí boli umiestnené bannerové reklamy a reklamy pred videom. SocialBlade , ktorá analyzuje údaje z YouTube, odhaduje ich počet na 1,6 až 13 miliónov dolárov, vzhľadom na počet zhliadnutí a počet predplatiteľov.
Je možné, že neznámy YouTuber s recenziou hračiek pre jednu ženu zarába rovnako veľa ako priemerný generálny riaditeľ S&P 500 ?
V tomto prípade môže mať spoločnosť Disney Collector skutočne malý dôvod na pridruženie k sieti MCN. Najväčšie siete MCN často podpisujú kanály pod prísľubom ich rýchlejšieho rastu výmenou za percento z príjmu z reklamy. Ale ak ste už obrovský a nechcete byť na bilborde, prečo by ste sa chceli vzdať niektorých svojich zárobkov?
To znamená, že existujú určité zvláštnosti nezávislej prevádzky. Keďže máte účet YouTube, musíte mať 13 rokov, hlavné publikum batoliat sa pravdepodobne pozerá pomocou účtu rodiča, čo by mohlo vysvetľovať, prečo sú reklamy na začiatku videa často určené pre Target alebo AT&T. Ak si YouTube myslí, že kanál sledujú 35-roční, sú to reklamy, ktoré zobrazí.
Cez youtube.com Kto je teda do pekla Disney Collector? Najlepší odhad: 43-ročná Brazílčanka, ktorá žije v blízkosti DisneyWorld na Floride a ktorej manžel produkuje podobný a tiež obľúbený kanál s názvom BluCollection. Zdá sa, že by to boli skutoční dishardi z Disneyho, ktorí by radi zostali sami pri hrabaní bohatstva.
Zdá sa, že malá časť fascinovaných bloggerov, rodičov a obchodníkov na serveri YouTube sa zhoduje na niekoľkých smeroch. Po prvé, „BR“ v DisneyCollectorBR znamená Brazília, čo podporujú aj niektoré videá, ktoré robí v portugalčine. Za druhé, BluCollection, ktorý tiež posudzuje hračky - s miernym ohnutím k tým, ktoré sa predávajú chlapcom, hoci oba kanály sú rodovo neutrálne - sa vyrába pod jednou strechou. Na podporu tohto tvrdenia sa tieto dva kanály navzájom uvádzajú ako vágne prepojené na fanpages a ako súvisiace kanály na YouTube. Kanál tiež používa pre svoje videá podobný formát bez tváre. Zdá sa, že DisneyCollectorBR so svojim nechtovým umením a nadšením získava trochu väčšiu pozornosť, ale BluCollection, s celkovým počtom 1,7 miliardy zobrazení, je tiež takmer matne masívny. Ak v skutočnosti tvoria pár, sú to Beyoncé a Jay Z z YouTube. Ak by nikto netušil, kto sú Beyoncé a Jay Z.
Ďalší náskok prišiel zo sekcie komentárov osobného príspevku na blogu, ktorý napísala Julia Arnoldová, rodiča dvoch detí zvedavých na identitu zberateľa Disneyho. Arnoldová povedala, že často sleduje videá so svojim 4-ročným synom, ktorý napodobnil veľkonočné vajíčka ako Disney Collector.
V sekcii komentárov príspevku, ktorý mal názov „Kto sú BluCollection a DisneyCollectorBR?“ komentátor bez pridruženej e -mailovej adresy, ktorý povedal, že je priateľom páru, identifikoval dvojicu podľa mena s tým, že žili na Floride v blízkosti DisneyWorld a zostali súkromní, pričom sa v určitom okamihu zbavili akýchkoľvek účtov sociálnych médií. Vyhľadávanie vo verejných záznamoch odhalilo, že ľudia podľa týchto mien existujú, ale predchádzajúce a súčasné uvedené telefónne čísla boli odpojené alebo zostali bez odpovede.
Svojím spôsobom dosiahla spoločnosť DisneyCollectorBR moderný internetový ideál: Je zbožňovaná (a pravdepodobne aj bohatá), že robí to, čo sa jej zdá, že ju miluje, a je široko sledovaná, ale nezničená otravnosťami slávy. Keby nám aspoň dala vedieť, ako to robí.