Prečo Facebook a Mark Zuckerberg prišli do živého videa
Klepnutím prehráte alebo pozastavíte GIF. Klepnutím prehráte alebo pozastavíte GIFSprávy Michelle Rial / estilltravel Bol februára generálny riaditeľ Facebooku Mark Zuckerberg sa práve vrátil z otcovskej dovolenky a sedel na svojom prvom stretnutí M tímu od návratu. Stretnutia M tímu sú miestom, kde sa stretáva globálne riadenie Facebooku - manažéri z oblasti strojárstva, produktu, predaja, ako to len hovoríte - aby sa porozprávali o tom, čo sa deje so spoločnosťou. A toho dňa Fidji Simo a Maher Saba, ktorí vedú produkt a inžinierstvo pre mediálne projekty Facebooku, hovorili o úsilí spoločnosti o video, najmä naživo.
Facebook bol spustený naživo v auguste minulého roka. Je to jednoduchá funkcia: Kliknutím na tlačidlo spustíte priamy prenos videa. Live bol spočiatku k dispozícii iba celebritám a iným overeným používateľom Facebooku, ako sú novinári. Ale v decembri,spoločnosť to sprístupnila všetkým. Vo februári bolo jasné, že Live naberá na sile - a tiež rýchlo. Facebook už dlho vsádzal na Live, ale práve na tomto stretnutí sa vízia spoločnosti preň skutočne vykryštalizovala.
Klepnutím prehráte alebo pozastavíte GIF. Klepnutím prehráte alebo pozastavíte GIFFotografická ilustrácia od estilltravel News; Foto: Getty images „Keď príležitostne uvedieme veci na trh, máte tieto pocity, akoby ste sa pozerali na začiatok niečoho špeciálneho, a my všetci sme ten pocit mali,“ povedal Chris Cox, hlavný produktový riaditeľ Facebooku, pre estilltravel News.
Simo opísal podobný pop zjavenia. Povedala, že pre každého bol tento a-ha moment. Zuck povedal: „Počkajte, ak táto vec skutočne prebieha, prečo na ňu nezameriame oveľa viac zdrojov?“
Facebook usilovne zamieril do videa. Jeho ponuka však väčšinou nevyzerala tak odlišne od toho, čo by ste mohli vidieť na YouTube alebo iných video platformách. Živý, na druhej strane, bol niečoNový. Niečo iné. A fungovalo to.
Veľkým rozhodnutím, ktoré sme urobili, bolo presunúť veľkú časť nášho úsilia v oblasti videa tak, aby sa zameralo na živý prenos, pretože je to tento novo vznikajúci nový formát; nejde o druh videí, ktoré boli online za posledných päť alebo desať rokov, “povedal Zuckerberg v rozhovore pre estilltravel News. Keď sa schôdza skončila, odoslal e -mail. Dlhý. A s tým to išlo ďalej.
„Inžinier, keď si prečítate dlhý a podrobný e -mail, okamžite s ním začnete zaobchádzať ako so špecifikáciou,“ vysvetlila Saba. On a Simo sa rozdelili na dve hlavné časti: prácu s výrobkom (veci, ktorým čelia spotrebitelia, ktoré všetci vidíme) a infraštruktúru (veci ako výpočtový výkon, problémy so sieťou a úložisko). Bola to výzva, ale jeden z nich si bol istý, že sa môžu stretnúť. Potrebovali len viac tiel. „Čítal som Zuckov e -mail a myslel som na toČeľuste“povedala Saba. Potrebujeme väčšiu loď.
Pôvodný tím Live bol zložený iba z asi desiatky ľudí. Vízia stanovená pre tento výrobok na februárovom stretnutí by však vyžadovala výstavbu viac ako 100 inžinierov. 'Stretnutie bolo vo štvrtok a v pondelok sme so Sabou stáli pred 150 inžiniermi,' povedal Simo. Cox, Saba a Simo začali organizovať sériu stretnutí s cieľom zhromaždiť ľudí okolo projektu. Najali inžinierov priamo z bootovacieho tábora na Facebooku a predvádzali ich tým, že predvádzali, čo stavajú, pričom na to často použili samotné živé video. Na Facebooku používame Facebook na budovanie Facebooku, vysvetlila Saba.
A tak sa veľkú časť februára a celý mesiac marec stalo živé video monomániou Facebooku.
Takto chodila celá spoločnosť, “povedal Cox, ktorý je na Facebooku od roku 2005.„ Pred desiatimi alebo jedenástimi rokmi sme všetci pracovali na jednej veci naraz. Ľudia stále chcú byť toho súčasťou ... Keď sú všetci na podlahe a pracujú na tom istom, je tu ďalšie sústredenie a energia, ktorá s tým súvisí.
Mali vyriešiť malý kopec problémov. Zoznam nových funkcií, ktoré sa majú pridať do služby Live, bol skľučujúci - od reakcií pri streamovaní cez obrazovku videa v reálnom čase, cez pridávanie video filtrov, vytváranie mapy živých vysielaní až po umožnenie vysielania len určitým skupinám, dokonca aj budovanie. aké množstvo sprievodcov kanálom, ktoré ukazujú, ktorí z vašich priateľov alebo stránok, ktoré sledujete, sú teraz zverejnené. K dispozícii je dokonca nové tlačidlo živého videa priamo v domovskom riadku samotnej aplikácie. A technických prekážok pri ich implementácii bolo mnoho.
Facebook Zoberme si len výzvu streamovania zo stoviek tisíc telefónov naraz. Áno, musíte sa uistiť, že máte na to sieťovú a úložnú kapacitu. Čo je však oveľa ťažšie, je konverzia videa. Facebook stavia pre svet. A vo svete beží obrovské množstvo telefónov s Androidom. Na rozdiel od telefónov iPhone, na ktoré sa môžete spoľahlivo spoľahnúť, že budú mať rovnaký hardvér z jedného zariadenia na druhé, mobilné telefóny s Androidom sa dodávajú v rade rôznych čipových súprav s rôznymi schopnosťami kódovania a dekódovania videa. Facebook musel zabezpečiť, aby dokázal spracovať živé video bez ohľadu na zdroj, a potom ho prenášať spôsobom, ktorý bude možné sledovať bez ohľadu na cieľ. A to sa muselo urobiť okamžite. To si vyžaduje obrovské množstvo výpočtového výkonu a technickej zručnosti. Ale je to tiež veľmi veľa, čo Facebook má urobiť.
Vybudovali sme túto veľkú technologickú platformu, aby sme mohli ísť a podporovať bez ohľadu na to, aké najosobnejšie a najemotívnejšie a najhrubšie a naj viscerálnejšie spôsoby, akými chcú ľudia komunikovať, povedal Zuckerberg.
Odplata mala obrovský potenciál. Naživo rieši pre Facebook veľa problémov. Ľuďom ponúka jednoduchý spôsob vytvárania videoobsahu, ktorý nevyžaduje skriptovanie ani veľkú produkciu. Čo zase vytvára ďalší obsah pre Facebook. Naživo tiež pomáha spoločnosti preniknúť do udalostí v reálnom čase, čo je oblasť, s ktorou sa v porovnaní s Twitterom stretáva. Pomáha Facebooku vytvárať vlastné celebrity; už existujú proto – živé hviezdy. (Facebook spolupracuje aj s mediálnymi spoločnosťami, aby sa ubezpečil, že je k dispozícii aj množstvo elegantných vecí. Estilltravel je jedným z partnerov, ktorým Facebook poskytuje finančné prostriedky na podporu výroby živých videí,ako najskôr nahlásil Re/kód.) A keď sa pozriete po ceste, môžete začať vidieť verziu budúcnosti, v ktorej sa objavil Facebook, ako miesto na sledovanie živých udalostí, ktoré by ste teraz mohli naladiť na miestnu alebo káblovú stanicu. Live však bolo bezprostredne solídne a nové víťazstvo pre video na Facebooku. A pre Facebook je video stále dôležitejšie.
Vstupujeme do tohto nového zlatého veku videa, povedal Zuckerberg pre estilltravel News. Nebol by som prekvapený, keby ste sa rýchlo posunuli o päť rokov dopredu a väčšinu obsahu, ktorý ľudia vidia na Facebooku a zdieľajú každý deň, je video.
Kým Live začínal ako nástroj pre celebrity, po otvorení sa pre verejnosť získaval trakciu práve od požadovaných demografických údajov, keď uvažujete o piatich rokoch.
Skutočne prekvapujúce pre nás bolo, že to nebolo len pre verejných činiteľov, “povedal Zuckerberg. „Bol to nový, surový spôsob, o ktorý sa ľudia chceli každodenne podeliť. Vidíme to najmä u mladých ľudí a dospievajúcich.
Skutočným trendom v sociálnych médiách je odklon od vysoko produkovaného obsahu, najmä videa. Ako Alex Kantrowitzhlásené pre estilltravel News minulý rok„Teraz je na sociálnych sieťach najlepšie surové, nefiltrované okno do života ostatných. Mnoho aplikácií, ktoré boli spustené v rokoch 2015 a 2016 - medzi nimi Periscope, Meerkat, Peach a Beme - sa snaží tento zážitok dosiahnuť. Práve v tom je Snapchat taký dobrý a prečo sa stal pre Facebook takou hrozbou. A je to zjavne niečo, čo má Zuckerberg tiež na mysli.
Ľudia si pozerajú živé video a myslia si, že je to veľký tlak, pretože je to naživo; Vyžaduje to veľkú odvahu ísť žiť a dať sa tam. Ale to, čo zisťujeme, je pravý opak, “povedal Zuckerberg v telefonickom rozhovore deň pred opätovným spustením Live. 'Veľa z najväčších inovácií boli veci, ktoré vyvíjajú určitý tlak na zverejnenie fotografie alebo videa.'
Facebook Pretože je to živé, neexistuje spôsob, ako by to bolo možné vyliečiť, “povedal. „A kvôli tomu sa ľudia uvoľňujú, aby boli sami sebou. Je to naživo; to sa nedá dopredu naplánovať. Trochu neintuitívne je to skvelé médium na zdieľanie surového a viscerálneho obsahu.
A v skutočnosti sa zdá, že veľa z toho, čo Facebook v novej verzii aplikácie postavil, bolo navrhnuté tak, aby posilnilo ten surový pocit, ten pocit, že nevidíte niečo skriptované alebo výkonné. Preto spoločnosť vynaložila toľko úsilia na latenciu - inými slovami - na oneskorenie - aby každý, kto pozerá a komentuje video, to mohol urobiť v rovnakom čase a vysielateľ mohol tieto komentáre vidieť a konať podľa nich. Preto bude teraz ľuďom umožnené vysielať naživo iba na konkrétne udalosti alebo skupiny, pretože tým sa ľudia stanú skutočnejšími, než by inak mohli byť, so širším a menej konkrétnym publikom. Cieľom je prinútiť ľudí, aby sa správali normálne. Ale viete, na videu.
Videl som to na vlastnej koži v sídle spoločnosti v Menlo Parku, keď Simo rozbila svoj prenosný počítač a ukázala mi jednu z nových funkcií Live, mapu, ktorá zobrazuje, kde každý na svete práve žije. Kruhy ukazujú, aké veľké alebo malé je publikum vysielateľa naživo. Na moju žiadosť Simo klikol na malý v Afrike, aby odhalil ... dvoch chlapov v Angole lenivo hľadiacich do kamery. Zdalo sa, že sa len tak motajú. Bolo to zvláštne pútavé.
Vyskúšali sme ďalšiu novú funkciu, ktorá vám umožní zistiť, kto je práve naživo. Môžu to byť ľudia alebo stránky, ktoré sledujete, ale môžete sledovať aj témy, napríklad povedzme, šport. K dispozícii je tiež nová funkcia vyhľadávania, ktorá vám pomôže s objavovaním. A Facebook bude ponúkať návrhy, takže vždy sa bude čo pozerať.
Klepnutím prehráte alebo pozastavíte GIF. Klepnutím prehráte alebo pozastavíte GIFFacebook Simo nasleduje Hillary Clintonovú. A, ako to šťastie prinieslo, demokratický prezidentský kandidát v čase nášho stretnutia vysielal na Facebook Live z divadla Apollo. Ako Clintonová hovorila, v spodnej časti obrazovky prúdil stály prúd palcov hore na Facebooku podobných ikon. Keď spomenula prevzatie vestibulu zbraní, objavila sa wow tvár a za ňou zamračená nahnevaná tvár. Toto sú ďalšie nové funkcie služby Live. Predtým mohli diváci na video reagovať iba staticky-dali ste palec hore alebo nahnevanú tvár alebo čokoľvek. To bolo v skutočnosti vaše hodnotenie celého videa. Nová verzia vám umožňuje reagovať pri prehrávaní videa a streamuje tieto animované reakcie a pri ich posúvaní ich posúvate po spodnej časti videa. Ak reakcia príde od niekoho, koho sledujete, zobrazí sa vám aj jeho profilový obrázok.
A čo viac, keby ste sa mali vrátiť a pozrieť si video neskôr, videli by ste túto reakciu, ako sa stala. Ak niekto pridá palec hore alebo komentár, povedzme o dve minúty, pri neskoršom prehrávaní videa sa zobrazí pri dvojminútovej značke. Je to niečo ako DVR pre komentáre a reakcie.
Ak to celé znie trochu ako aplikácia na živé streamovanie videa na Twitteri Periscope, ktorá má tiež mapu živých ľudí, a tiež vám umožňuje v reálnom čase reagovať na videá pomocou ikon (srdcia, ktoré sa vznášajú vertikálne), a tiež sa prehrá späť tie reakcie a komentáre, ako sa objavili vo videu, áno, existuje veľa podobností. Keď som sa Zuckerberga na to opýtal a čím sa Live líši od Periscope alebo Meerkat alebo od ľubovoľného počtu ďalších video aplikácií s, ehm, ~ podobnými ~ funkciami, nemlčal: publikum.
'Ak ste verejná osobnosť, publikum je bezprecedentné,' povedal Zuckerberg. 'Ak ste Jimmy Fallon a chcete ísť naživo, nestojí to za váš čas, pokiaľ nemôžete dosiahnuť publikum, ktoré je podobné tomu, ktoré môžete dosiahnuť v televízii.' A hoci tieto čísla súhrnne dôležité pre ľudí ako Fallon, pre bežných ľudí môžu dokonca záležať viac na individuálnej úrovni. „Ak ste človek, ktorý sa chce len podeliť so svojimi priateľmi, pomôže vám, keď tam nájdete svojich priateľov.
Vezmite si ten prejav Hillary Clintonovej z Harlemu.na základe prvotného hlásenia Re/codeže estilltravel je platený mediálny partner, čo teraz estilltravel News potvrdil.