Apple chce, aby ženy chceli inteligentné hodinky

Ak by ste chceli nové hodinky Apple Watch, môžete si ich zaobstarať v zlatej farbe, alebo s čiernym koženým remienkom alebo žiarivo modrým športovým v materiáli, ktorý vyzerá ako maska ​​na tvár z rytierskej reťazovej pošty.

Môžete ho dostať aj v menšej veľkosti, ktorá sa skutočne zmestí do väčšiny ženských zápästí. Alebo s „jemnou ružovou modernou sponou“. Alebo v ružovom zlate.

Keď Apple vstupuje do oblasti inteligentných hodiniek, vstupuje na trh, ktorý spočiatku ženy do značnej miery ignoroval, ale ktorý sa na ne teraz výslovne zameriava. Niekoľko spoločností hľadá potenciálnych nositeliek inteligentných hodiniek tým, že vyrába nositeľné odevy, ktoré sú menšie a ktoré si myslia, že viac ženám sa bude páčiť z hľadiska estetiky i špecifických vlastností. Apple po prvý raz pozval aj množstvo módnych redaktorov aby pokryli svoju hlavnú udalosť .

Z fyzického hľadiska boli mnohé z prvých inteligentných hodiniek - a väčšina z nich ešte stále sú - veľké, objemné a navrhnuté s rozhodne, ak nie premyslenou, mužskou estetikou.

„Obrazovky sú väčšie ako moje zápästie,“ povedala Stephanie Nguyen, spoluzakladateľka a viceprezidentka dizajnu v spoločnosti Silica Labs, ktorá vyrába aplikácie pre nositeľné zariadenia. Napriek tomu, že pracuje priamo s inteligentnými hodinkami, povedala, že mnohé zo sofistikovaných inteligentných hodiniek na trhu sú jednoducho príliš veľké.

'Priemysel sa tradične vôbec nezameriava na ženy ako na popredných spotrebiteľov,' povedala Rachel Arthur, globálna senior redaktorka digitálnych médií a marketingu WGSN, ktorá predpovedá trendy. „Nositeľné zariadenia boli doteraz prevažne neohrabané, krabicové prevedenia, ktoré pre nich pôsobili skôr mužským dojmom, ako zmenšená verzia smartfónu na zápästí alebo efektný krokomer. To, čo sme za posledných niekoľko mesiacov začali vidieť, je však skôr posun na prvé miesto v dizajne a najmä zameranie sa na myšlienku ženskej estetiky. “

Začiatkom tohto týždňa som prešiel na Best Buy a vyskúšal som si Samsung Galaxy Gear. Na mojom priemernom zápästí bol dosť veľký.

Niektorí veľkí hráči okrem veľkosti vsádzajú aj na módnejší dizajn, aby zaujali ženský trh.

Minulý týždeň, na začiatku New York Fashion Weeku, Intel odhalil prvé fotografie inteligentného náramku, ktorý vyvinul v spolupráci s Opening Ceremony, obchodom a značkou známou pre spoluprácu s Chloe Sevigny a pre nedostatok lepšieho slova - za to, že v pohode. Náramok, nazývaný sľuda, je pokrytý hadou kožou a polodrahokamami. Ayse Ildeniz, ktorá pracuje v skupine New Devices spoločnosti Intel a bola vedúcou v rámci projektu, uviedla, že spoločnosť Intel sa úmyselne rozhodla zamerať na ženy a vyzvala na otvárací ceremoniál, aby priniesol estetiku zariadeniu, ktoré v mnohých ďalších produktoch chýbalo.

'Obvykle sa veľmi zameriavame na funkcie, čo robí a koľko vecí s ním môžete robiť a ako produktívny môžete byť so zariadením,' povedala. 'Potrebujeme tiež kreativitu a predstavivosť ľudí, ktorí robili estetické veci.'

'V súčasnosti je všetko zamerané na mužov zo Silicon Valley, takže by sme mohli tiež,' dodal Ildeniz. „Ak sa má niečo držať v nositeľnom zariadení, musí to pôsobiť esteticky. Chceli sme vytiahnuť v móde. '

V ten istý deň spoločnosť Intel taktiež oznámila partnerstvo so spoločnosťou Milk, multidisciplinárnym kultúrnym centrom známym ako hostiteľ módnych prehliadok mnohých najhorúcejších začínajúcich návrhárov. Partnerstvo s názvom Muzse bude séria laboratórií, ktoré sa zamerajú na nositeľné zariadenia a ďalšie inovácie, ako je 3D tlač. Prvé laboratórium, ktoré sa zameria na štýl, spojí dizajnérov, inžinierov a ďalších „tvorcov“. Zostáva čakať, čo z workshopov vzíde, ale vytváranie nositeľných, pekne vyzerajúcich-a možno aj priateľskejších pre ženy-sa zdá ako pravdepodobná téma.

Náramok Intel Mica, spolupráca s otváracím ceremoniálom.

Menšie startupy sa tiež pokúsili presadiť tým, že sa pokúsili ísť za ženským trhom. Dva výrobky, náramok tzv Memi a zavolal prsteň Ringly , slúžia ako druh aktualizácie bzučiaka, maskovaného ako šperky. Memi, ktorá na Kickstarteri vyzbierala viac ako 100 000 dolárov a teraz hľadá vonkajšie kolo financovania pred vstupom do výroby, upozorňuje užívateľa na dôležité texty a telefonáty vibrovaním. Ringly, prsteň na šperky, funguje podobne a páruje sa aj s Twitterom, Facebookom a e -mailom. Newyorská návrhárka Rebecca Minkoff je tiež výroba náramku s rovnakou premisou.

Margaux Guerard, spoluzakladateľka a CMO spoločnosti Memi, uviedla, že jej spoluzakladateľ bol inšpirovaný k vytvoreniu produktu potom, čo sa pred dvoma rokmi pokúsil nájsť pre seba nositeľné zariadenie. 'Jediné, čo mohla nájsť, boli veľké objemné zariadenia.'

Guerard poukázal na to, že výrobok bol kritizovaný niektorým technologickým lisom kvôli jeho minimálnym vlastnostiam, ale to, vysvetlila, bolo takmer presne to pravé. Povedala, že mnohé ženy, ktoré pozná, obzvlášť matky, sú „preťažené“ a cítia sa byť pripútané k svojim telefónom. Cieľom Memi je zmierniť časť tejto úzkosti. Povedala, že hodinky Apple Watch a ďalšie nové nositeľné zariadenia vníma skôr pozitívne ako konkurenciu, pretože vďaka nim sa nositeľné zariadenia stanú bežnejším. 'Dúfame, že sa všetci majú naozaj dobre.'

Zdá sa, že prstene a náramky sa vo veľkej miere spoliehajú na neoverenú, ale nie neprimeranú myšlienku, že mnohé ženy nosia svoje telefóny skôr v kabelke než vo vrecku, kde cítia vibrácie.

'Najväčší argument, ktorý sme počuli, je, že ženy si nedávajú telefóny do zadných vreciek,' povedal Nguyen. 'Som zvedavý, či sa táto potreba skutočne prejaví, keď budú tieto zariadenia vypustené do voľnej prírody.'